Внешний трафик на маркетплейсы: когда он растит прибыль
Переход из VK, Telegram или блога ещё не продажа, а заказ ещё не прибыль. Внешнюю закупку стоит включать только после расчёта маржи, атрибуции и контрольной группы.
- Суть
- Внешний трафик окупается, когда карточка уже конвертирует, а вклад канала измеряется до выкупленного заказа.
- Риск
- Рост оборота маскирует комиссии, логистику, возвраты, скидки и органические продажи, которые случились бы без рекламы.
- Действие
- Соберите экономику одного выкупленного заказа и запускайте короткие тесты по одному источнику и товару.